₹20 में मिलेगा रिलायंस का फ्लेवर्ड Milk, अंबानी की डेयरी बाजार में एंट्री!

₹20 में मिलेगा रिलायंस का फ्लेवर्ड Milk, अंबानी की डेयरी बाजार में एंट्री!

नई दिल्ली। देश के प्रमुख कारोबारी समूह रिलायंस इंडस्ट्रीज ने अपने एफएमसीजी कारोबार का विस्तार करते हुए रेडी-टू-ड्रिंक डेयरी बाजार में कदम रखा है। कंपनी की एफएमसीजी इकाई रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) ने ‘Joyland’ ब्रांड के तहत फ्लेवर्ड मिल्क लॉन्च किया है। इसकी कीमत 20 रुपये रखी गई है। फिलहाल कंपनी ने इसे तमिलनाडु में पेश किया है और आने वाले समय में अन्य राज्यों में भी इसकी बिक्री शुरू करने की योजना है।

 स्ट्रॉबेरी और वनीला फ्लेवर में उपलब्ध होगा दूध

रिलायंस के नए ब्रांड जॉयलैंड के तहत फिलहाल दो फ्लेवर लॉन्च किए गए हैं। इनमें स्ट्रॉबेरी और वनीला शामिल हैं। दोनों ही विकल्प 20 रुपये की कीमत पर उपलब्ध कराए जा रहे हैं। कंपनी का उद्देश्य किफायती कीमत पर उपभोक्ताओं को फ्लेवर्ड डेयरी ड्रिंक के विकल्प उपलब्ध कराना है।

रेडी-टू-ड्रिंक होने के कारण इस उत्पाद को सीधे पीने के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है। ऐसे में यह उन उपभोक्ताओं को आकर्षित कर सकता है, जो रोजमर्रा की जरूरतों के साथ स्वाद वाले दूध का विकल्प तलाशते हैं।

 क्या पूरे देश में मिलेगा जॉयलैंड?

कंपनी ने शुरुआत तमिलनाडु से की है, लेकिन आगे दूसरे राज्यों और शहरों में भी इसका विस्तार करने की योजना है। रिलायंस आने वाले समय में जॉयलैंड के तहत नए फ्लेवर पेश करने के साथ डेयरी ड्रिंक्स की अन्य श्रेणियों में भी कारोबार बढ़ाने की तैयारी कर रही है।हालांकि, अन्य राज्यों में इसकी लॉन्चिंग की निश्चित तारीख और उत्पादों की विस्तृत रेंज को लेकर अभी स्पष्ट जानकारी सामने नहीं आई है।

 कंपनी ने क्या कहा?

रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड के डायरेक्टर टी. कृष्णकुमार के मुताबिक, रेडी-टू-ड्रिंक डेयरी बाजार में प्रवेश कंपनी के कारोबार के विस्तार की दिशा में महत्वपूर्ण कदम है। उन्होंने कहा कि जॉयलैंड के माध्यम से उपभोक्ताओं को अच्छी गुणवत्ता वाले और किफायती डेयरी उत्पाद उपलब्ध कराने का प्रयास किया जा रहा है। कंपनी की योजना इस ब्रांड को अधिक से अधिक परिवारों तक पहुंचाने और भविष्य में इसके उत्पादों की विविधता बढ़ाने की है।

 क्या अमूल को मिलेगी चुनौती?

भारत में फ्लेवर्ड मिल्क और डेयरी उत्पादों के बाजार में अमूल सहित कई स्थापित ब्रांड पहले से मौजूद हैं। ऐसे में रिलायंस की एंट्री से इस क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा बढ़ सकती है। हालांकि, जॉयलैंड का वास्तविक बाजार प्रदर्शन इसकी उपलब्धता, उत्पाद की गुणवत्ता, उपभोक्ताओं की पसंद और कीमत के मुकाबले मिलने वाले मूल्य पर निर्भर करेगा। रिलायंस पहले ही रिटेल, डिजिटल सेवाओं और एफएमसीजी जैसे क्षेत्रों में अपनी मौजूदगी बढ़ा चुकी है। अब डेयरी ड्रिंक्स के बाजार में उतरकर कंपनी अपने उपभोक्ता उत्पाद कारोबार को और विस्तार देना चाहती है। फिलहाल सबसे अहम बात यह है कि जॉयलैंड की शुरुआत 20 रुपये की कीमत और दो फ्लेवर के साथ हुई है। आने वाले समय में यह देखना दिलचस्प होगा कि कंपनी अपने इस नए ब्रांड को दूसरे राज्यों में कितनी तेजी से पहुंचाती है और बाजार में पहले से मौजूद कंपनियों के बीच अपनी जगह कैसे बनाती है।